phần mềm DVD của Apple, Mike Evangelist đã tổ chức mọi thứ mà Steve cần. Năm 2003, 2004, công ty sản xuất được khoảng 6 tỉ đôla trong một năm. Đa số các công ty chỉ cần chọn một vài clip art nào đó hoặc thuê những nhà sản xuất video làm một vài “phim gia đình” giả vờ nào đó.
Chân không mang giày, ông đi bộ quanh trụ sở Apple với quần soóc và áo sơ mi đen. 12, giám đốc điều hành và chủ tịch Apple, Gilbert F. Các trang mạng thương mại điện tử cũng rất khác nhau.
Với Jobs, những thất bại chẳng qua là những viên gạch mà cuộc đời ném vào đầu. Lời khuyên chân thành nhất từ người đàn ông đã trải qua không ít thất bại trong cuộc đời và sự nghiệp của mình là “Đừng mất niềm tin!” Theo cách nói của Steve Jobs, ông không chỉ một lần bị “cuộc đời quẳng một cục gạch vào đầu” mà phải nhiều lần hơn thế. Apple đã có một vị trí đổi mới với nhiều kỹ sư thông minh, giàu đam mê.
Không công ty nào đã “dân chủ hóa” máy tính và làm nó dễ sử dụng như Apple. Họ có những con người có thể chọn một người mang đến sự thành công trong số 5. Nhóm này còn hình thành những khán giả kiểm tra ngẫu nhiên của Steve, ông sẽ thường xuyên yêu cầu sự phản hồi của họ.
2006, Apple đã có một chiến dịch quảng bá vô cùng thành công, khi “cái khối bí mật” bên ngoài tòa nhà General Motors Building trên Đại lộ số 5 tại Manhattan được vén màn che phủ. Và như vậy họ thấy khó chịu. “Nếu phải giảm một nửa sản phẩm của mình, các bạn sẽ làm gì?” ông hỏi.
Một nhóm chuẩn bị phòng hàng nghìn chỗ ngồi cho mọi người. Nhóm Macintosh gần như ngay lập tức trở thành nhóm đơn độc ở Apple. Và không có đủ thông tin để làm điều đó – một qui trình trực giác.
Bằng việc kết hợp bí quyết sản xuất công nghệ với một khái niệm làm sao để bán được âm nhạc trực tuyến, máy nghe nhạc iPod của Apple đã trở thành sản phẩm kỹ thuật mới có ảnh hưởng nhất trong nhiều năm. Như vậy bồi thường điều gì? Bồi thường là ngưng trả tiền tạm ứng. Nó tương tự nhau ở tất cả năm công ty” - người nhân viên này cho biết.
Năm 21 tuổi, lại thêm một lần dại dột khi quyết định thành lập hãng máy tính Apple với số vốn chỉ là. Nhưng cho mỗi một trong số những người mà chúng tôi đã nói chuyện, có lẽ ba hoặc bốn nghệ sĩ đã nói: Bạn biết đấy, đây là thứ tốt nhất trên thế giới. Tuy nhiên, khi ông nói về công nghệ nào đó được làm cho thế giới, nó không chỉ là ti-vi và máy tính.
Và Apple có trong vị trí quan tâm tốt. Mọi người chạy vòng quanh, phát triển công việc cho mọi người, những người tiếp tục chỉ ra AOL là hình mẫu tuyệt vời cho câu nói này: Không, chúng tôi muốn điều đó, chúng tôi muốn là một doanh nghiệp phát hành. Amelio, công bố rằng, công ty sẽ mua NeXT Software Inc.
Nhưng chính Steve thừa nhận, ở mức độ nào đó, cũng chính là thông điệp dành cho Apple. Đó là cách mà phần còn lại của thế giới thường làm. Những người có thế lực trong lĩnh vực phim ảnh rất mong muốn được tiếp cận một thị trường tiêu dùng rộng lớn và đặc biệt là chống lại nạn sao chép lậu.