Trong những lần trò chuyện của mình với giới trẻ, Jobs nói về tuổi thơ của mình một cách sinh động lạ lùng: “Tôi sinh ngày 24. Nó tương tự nhau ở tất cả năm công ty” - người nhân viên này cho biết. Với cậu bé Jobs hiếu động, ham tìm tòi, khám phá, việc đi học chính là phải đương đầu với một quyền lực khác chưa từng gặp và không hề thích.
Nhưng chính Steve thừa nhận, ở mức độ nào đó, cũng chính là thông điệp dành cho Apple. Có thể họ nghĩ việc trộm âm nhạc như việc điều khiển 70mph ở xa lộ. Có nghĩa là phải gói gọn những điều muốn nói với các con cho 10 năm tới chỉ trong vòng một vài tháng.
Ý tưởng này làm thay đổi ngành công nghệ giải trí, bằng cách thu gọn lại những thiết bị nghe nhạc, không còn đầu máy DVD, giàn stereo, đầu CD và các loại dụng cụ điều khiển từ xa. “Tôi đang suy nghĩ về nhiều chuyện”. Họ chọn những cái hay nhất và tự tin giới thiệu chúng đến Steve.
Ông treo những bức tranh của Ansel Adams ở Palo Alto, California, ở nhà. Jobs động viên Wozniak rời khỏi công việc của mình ở Hewlett-Packard, trở thành phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu và phát triển của công ty mới. Steve nói rằng ông chỉ giữ những sản phẩm thú vị và những sản phẩm có lợi.
Ông không đưa nó vào phòng họp quốc hội trong khi Steve nghĩ rằng, Apple không còn nhiều thời gian nữa. Đa số mọi người không muốn mua một trong số các thứ này thông qua email. Từ Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Việt Nam.
Dại dột thật khi biết rằng khi ấy, thị trường máy tính đã bão hòa. Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple. Trong cuộc trò chuyện với phóng viên Tuần báo Business Week khi trở lại làm việc bán thời gian sau khi điều trị căn bệnh ung thư, Jobs đã giải thích
Máy ảnh kỹ thuật số, TV LCD, đầu máy DVD là những loại sản phẩm tương đối giống nhau bất kể nhà sản xuất và mẫu mã nào. Họ chính là nguyên nhân khiến Jobs tạm gác những công việc và dành thời gian nhiều hơncho gia đình. Đầu tiên, họ tống cổ chúng tôi ra ngoài.
Và việc đầu tiên ông làm sau khi nhận “cục gạch” ấy chính là. Bởi vấn đề mà chúng ta gặp phải ở đất nước này là khách hàng đã ra đi. Ông thường xuyên nhắc đi nhắc lại điều đó.
85% thị phần nhạc số có bản quyền tại Mỹ. Trong thực tế, không có máy tính cá nhân nào bán được nhiều hơn Apple II. Những kẻ thắng cuộc đang trả tiền những người thất bại và những kẻ thắng cuộc không thấy được tưởng thưởng xứng đáng với thành công của họ.
Ngoài năm năm thế hệ iPod “chính thống”, Apple còn tung ra các loại iPod “chuyên trị” một nhóm đối tượng nhất định như iPod mini dành cho giới trẻ sành điệu, iPod Shuffle hướng đến đối tượng có thu nhập khiêm tốn và iPod nano với công nghệ cực đỉnh. Tôi đứng trong bóng tối, quan sát Steve đưa ra những slide giới thiệu tôi. Do đó, giá cả là một yếu tố quyết định khi người tiêu dùng chọn mua những sản phẩm này.